2024-2025 韓國美容趨勢：全球 K-Beauty 現象

前言

韓國美容產業（K-Beauty）在 2024 年的估值達到 146.8 億美元，預計到 2033 年將達到 318.1 億美元。這一驚人的增長顯示了韓國美容產業在全球的領先地位。K-Beauty 正從傳統的十步護膚法演變為利用人工智慧（AI）和生物技術等先進技術。

護膚新趨勢與創新

PDRN - 2024-2025 年最受歡迎的成分

PDRN（聚去氧核糖核苷酸）是從魚類 DNA 中提取的物質，是 2024-2025 年韓國美容界最受追捧的成分。該物質能促進皮膚細胞再生並刺激膠原蛋白生成。Kim Kardashian 和 Jennifer Aniston 等明星推廣了 PDRN 療程，現在這種成分已透過精華液、面霜和面膜廣泛應用於大眾市場。

魚腥草 (Houttuynia Cordata) - 專為敏感肌設計

傳統東亞醫學中使用的魚腥草在 2024 年風靡全球。這種成分具有抗炎、鎮靜作用，特別適合敏感和受刺激的皮膚。Anua 品牌的魚腥草 77% 爽膚水已成為 Olive Young 商店最暢銷的產品。

新技術的融合

在 2024-2025 年，韓國美容產業正在引入 AI 技術、皮膚分析設備和個人化護膚方案。三星的 Micro LED 美容鏡可分析皮膚狀況並提供個人化的護膚建議。LG 的 Pra.L 超音波技術以及 Medicube 的微電流與 LED 燈組合，讓居家專業級護理成為可能。

新形式與產品

爽膚棉片預計將在 2025 年風靡全球。這是一種預先浸泡過的棉片形式，可以快速塗抹或作為局部面膜使用。

水凝膠與晚安面膜能深層滲透肌膚，打造「玻璃肌」效果。Biodance Bio-Collagen Real Deep 面膜在全球已售出 4000 萬片。

K-Beauty 護膚流程的演變

十步護膚法的現狀

2014 年由 Charlotte Cho 透過 Soko Glam 推廣的十步護膚法，實際上在普通韓國人中並不普遍。根據 2023-2024 年的調查，韓國人平均每天使用 6 種產品，預計到 2025 年這一數字將降至 4 種。

「玻璃肌 2.0」趨勢

最初的「玻璃肌」（2018-2022）專注於表面保濕和光澤感，而「玻璃肌 2.0」（2024-2025）則轉向長期的皮膚健康、屏障強度和微生態平衡。

Skip-care（極簡護膚）

Skip-care 運動旨在透過使用多功能產品來簡化護膚流程。這非常適合忙碌的生活方式，自 2016 年起在韓國千禧世代中流行。四個基本步驟是：清潔、爽膚、保濕和防護。

韓國彩妝趨勢

唇妝

漸層唇妝仍然是 K-Beauty 最受歡迎的化妝方法。透過在嘴唇中心塗抹較深的顏色並向外暈染，營造出柔和的色彩過渡。

暈染唇妝是漸層唇妝的演變形式，線條更加自然柔和。張員瑛、Sullyoon 和 Rosé 等 K-pop 明星引領了這一風格。

2024-2025 年流行色：

• 珊瑚色系
• MLBB (My Lips But Better) 色調
• 漿果色系
• 草莓牛奶色
• 焦糖與蜜桃色

眼妝

臥蠶 (Aegyo-sal) 是強調下睫毛線下方凸起部分的技術，能營造出年輕、像娃娃般的妝容。這仍然是 K-Beauty 最重要的眼妝趨勢。

狗狗眼與貓眼 - 狗狗眼妝的眼線向下彎曲，看起來更柔和、無辜。2024-2025 年，乾淨、精細的線條風格佔據主導地位。

腮紅

在 2024-2025 年，鮮豔生動的腮紅成為妝容焦點。受 aespa、TWICE、(G)I-DLE 和 IVE 等團體的影響，腮紅延伸至太陽穴，突顯臉部輪廓。

眉毛趨勢

韓國流行平直、柔和的眉毛（不過度彎曲）。強調自然、羽毛般的質感，根根分明。眉頭淺、眉尾深的漸層是顯年輕的秘密。

熱門成分與品牌

2024-2025 年頂級成分

1. PDRN - 魚類 DNA 成分
2. 魚腥草 - 針對敏感肌
3. 蝸牛黏液 - 96.3% 蝸牛分泌物濾液
4. 積雪草 - 抗炎
5. 米水與發酵成分 - 提亮、保濕
6. 人蔘 - 抗老化

領先韓國品牌

蘭芝 (Laneige) - 全球排名第一的 K-beauty 品牌（MIV 達 1.308 億美元）

• 晚安唇膜（全球每 6 秒售出一件）
• 晚安水凝膜
• NEO 氣墊粉餅

朝鮮美女 (Beauty of Joseon) - 2024 年最受歡迎的品牌

• 人蔘漢方防曬霜 SPF50+（2024 年最受歡迎的防曬霜）
• 人蔘蝸牛修復精華

COSRX - 以解決方案為導向的護膚品牌

• 蝸牛精華液 (Advanced Snail 96 Mucin Power Essence)
• 維他命 C 23 精華

Anua - 2024 年 Olive Young 獎項得主

• 魚腥草 77% 舒緩爽膚水（Olive Young 第一名爽膚水）
• PDRN 玻尿酸膠囊 100 精華

技術與永續發展

AI 與個人化護膚

愛茉莉太平洋（Amorepacific）的 AI Beauty Lab 分析了 205 種底妝和 366 種唇膏顏色，並使用機器人調配客製化產品。AI 技術評估皮膚狀況並推薦個人化產品。

永續發展趨勢

愛茉莉太平洋 - 承諾到 2030 年實現 100% 可重複使用、可回收的包裝 LG 生活健康 - 使用生物降解材料和補充裝 CTK Cosmetics - 70% 的員工使用大眾運輸，並安裝了太陽能電池板

純素與零殘忍認證

韓國於 2018 年禁止化妝品動物實驗。純素美容市場預計到 2032 年將達到 18 億美元。

全球市場中的 K-Beauty

市場增長

• 2024 年市場規模：146.8 億美元
• 2025 年預測：162.6 億至 204 億美元
• 2033 年預測：318.1 億至 382.9 億美元
• 年增長率：6.1%-11.3%

出口成就

韓國在 2024 年超越法國，成為美國最大的化妝品出口國：

• K-Beauty 對美出口：14 億美元（2024 年 1-10 月）
• 市場份額：20.1%（法國為 19.3%）
• Amazon 上的 K-Beauty 收入在 2023 年增長了 78%

零售趨勢

線上與線下銷售：

• 美國：50% 傾向於線上購物
• 中國：55% 使用線上平台
• 韓國：50% 傾向於線下商店

TikTok 商店：

• 美容產品佔 TikTok Shop 美國銷售額的 79.3%
• 2024 年銷售額達 13.4 億美元

K-Beauty 影響者與價格分類

熱門影響者

TikTok 領軍人物：

• @luadoll (Lua): 1230 萬粉絲
• @yuna1_27 (Yuna): 350 萬粉絲
• @tatiencorea (Tati): 330 萬粉絲

K-Pop 明星品牌代言人：

• BLACKPINK Jisoo: Dyson Airstrait
• IVE 張員瑛: Innisfree
• SEVENTEEN 珉奎: Innisfree

價格分類

經濟級（20 美元以下）：

• COSRX 蝸牛精華：16 美元
• 朝鮮美女眼部精華：18 美元

中階級（20-50 美元）：

• 蘭芝晚安唇膜：22 美元
• Dr. Jart+ 積雪草精華：39 美元

奢華級（50 美元以上）：

• SK-II 青春露：99-179 美元
• 雪花秀潤燥養膚精華：120-180 美元

韓國美容文化特色

審美標準

在韓國，「玻璃肌」（透明、水潤的皮膚）、V 型下巴、小臉、大眼、高鼻樑和白皙膚色是傳統的審美標準。但近年來，對多元膚色和自然美的接受度正在增加。

職場中的美容要求

93% 的韓國公司在招聘時要求提供照片，82% 的求職者認為外貌會影響就業機會。這與認為投資美容對職業發展至關重要的文化特徵有關。

按年齡層的品牌選擇

10 多歲： Etude House, Tony Moly - 可愛包裝、明星代言 20 多歲： Innisfree, Nature Republic - 專業包裝、有效成分 30 歲以上： 雪花秀 (Sulwhasoo), Hera, SK-II - 抗老化、奢華成分

未來展望

2025 年，K-Beauty 產業預計將結合技術、永續發展和個人化護膚，繼續領跑全球。PDRN 等新成分將變得普及，爽膚棉片將在全球流行。AI 技術將更多地滲透到護膚領域，增加提供個人化產品的可能性。

韓國美容產業結合傳統知識與現代科學，正在改變全球的美容標準。這不僅僅是產品，更是一種關於皮膚健康、預防性護理和環保生產的哲學。K-Beauty 將繼續以創新、永續發展和高科技產品引領全球美容產業。